Nøkkelen til å bli synlig i ChatGPT er overraskende gammeldags

Hadde du vært tidlig ute med å investere i søkemotoroptimalisering (SEO)?

‍

Dette er langt fra et hypotetisk scenario. For nå kommer en ny æra innen søk, og det minner veldig om en historie som er i ferd med å gjenta seg.

Men denne gangen sitter DU i førersetet.

‍

Velkommen til fortiden.

‍

Fra SEO til AIO

‍

I 20 år har vi optimalisert for søk. Bransjen har fått betalt for å sørge for at bedrifter rangerer på utvalgte søkeord – i hovedsak på Google. Men nå river AI-modeller opp teppet og forskjellige leirer snakker om at SEO er dødt, at SEO vil endre seg, eller at SEO vil fortsatt være viktig.

‍

I K—huset ser vi på det slik:

Søkemotoroptimalisering (SEO) vil bli en del av et større mer komplekst fagfelt: AI Optimization (AIO).

‍

Og det skjer nå.

‍

AI er den nye søkemotoren

‍

I en artikkel i Forbes peker Jeffrey Herzog, CEO i medie- og teknologiselskapet Avenue Z, på at vi står midt i et nytt paradigmeskifte. Der SEO en gang var en teknisk øvelse, handler synlighet nå om hvordan store språkmodeller (LLMs) som ChatGPT, Gemini og Perplexity tolker og velger ut informasjon:

‍

“It’s no longer about being first on a list—it’s about being selected as the answer,” skriver Herzog.

‍

Når folk stiller spørsmål som “Hva er det beste regnskapsprogrammet for små bedrifter?”, kommer ikke lenger en liste med lenker øverst i søket ditt. Du får ett svar, og det er oppsummert av en AI. Da hjelper det lite å ligge på side én i Google hvis du ikke blir sitert av modellen.

‍

Infrastrukturen for AIO på bygges i dag og den er fortsatt under utvikling. Men det begynner å krystallisere seg et prinsipp som blir viktig å ta inn over seg hvis du ønsker å lykkes med AIO.

‍

Relevans over rangering

‍

For å lykkes med søk i denne nye æraen, handler det ikke bare om å ha høy rangering på Google, det handler i stadig større grad om å være relevant. Relevant for søkerne som er på jakt etter informasjonen og relevant for AI-modellene.

Google har i flere år lovet å belønne innhold som viser Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (EEAT), og dette gjelder fortsatt. Derfor må AIO-innhold vise autoritet, gi relevans, bygge tillit og være autentisk til ditt selskap.

‍

En effektiv måte å bygge autoritet på er gjennom tredjepartsverifikasjon, som ekspertuttalelser eller sitering fra anerkjente kilder. Når innholdet ditt kombinerer relevans og autentisitet, vil du ikke bare bli valgt som svar på spørsmål, men også bygge tillit både hos brukerne og maskinene som tolker informasjonen din.

‍

Fra synlighet til sitering

‍

At noen andre sier du er god på noe er bedre enn å si det selv.

‍

I stedet for å kun fokusere på å skrive artikler på nettsiden din med de riktige nøkkelordene, bør du også fokusere på å bli sitert i det som AI anser som troverdige medier.

Dette inkluderer alt fra tradisjonelle nyhetsmedier til spesifikke bransjemedier.

‍

– Kommunikasjon blir selve nøkkelen til å bli synlig. Ikke teknisk manipulasjon. Ikke taktisk «keyword-stuffing». Men substans, troverdighet og autoritet.

‍

For å komme med i AIs svar må du:

• Være nevnt i troverdige medier

• Ha ekspertuttalelser som AI gjenkjenner

• Produsere strukturert og troverdig innhold – gjerne med fakta, forklaringer og god språkføring

‍

Dette er klassisk PR-arbeid. Men med en ny teknisk tvist.

‍

Kommunikasjonsrådgiverne må inn i maskinrommet

‍

Tradisjonelt har kommunikasjonsrådgivere jobbet med mediehåndtering, talspersontrening, omdømme og krisekommunikasjon. Nå får de et nytt ansvar: Å sørge for at bedriften blir forstått og valgt av AI.

‍

For det er kommunikasjonsrådgiveren som:

• Skaper narrativet

• Identifiserer hvilke temaer bedriften skal eie

• Sørger for at bedriften blir sitert i riktige kilder

• Formidler informasjon på en måte som både mennesker og maskiner forstår

‍

Men det er ikke lenger tilstrekkelig å skrive godt. Det må skrives for språkmodeller, i tillegg til journalister og målgrupper.

‍

Hva betyr dette i praksis?

‍

1. Bygg autoritet på et emne: Få stemmen din ut i medier, fagfora, og ekspertintervjuer. Gjerne med tydelige sitater, innsikter og forklaringer.

2. Tenk som en redaktør: Ikke bare selg, men forklar. Gi AI noe den kan stole på.

3. Jobb med struktur: Bruk overskrifter, spørsmål og svar, lenker og fakta – slik at innholdet er maskinlesbart.

4. Jobb tverrfaglig: markedsførere og kommunikasjonsrådgivere må jobbe tettere.

‍

Kommunikasjon er nå en del av søk.

‍

‍

‍