Markedsfører

Kommunikasjonshuset. Eller K–huset, da. Der 30 prosent av de ansatte har stillingstittel kommunikasjonsrådgiver. Herregud, det er mye kommunikasjon.

Men mange av oppgavene vi gjør, gjør jo en markedsfører også. Jeg føler meg i hvert fall ganske ofte som en markedsfører, selv om stillingstittelen er kommunikasjonsrådgiver. Hva er egentlig forskjellen?

Det burde jeg jo vite. Jeg har nok studiegjeld til å vite forskjellen på de to stillingstitlene. Mer strategi, kanskje? Analyse. SWOT. Den hadde jeg nesten glemt ut. PESTEL. Den også. Philip Kotler. En dyktig mann.

Fokus, Ida, fokus. Ikke rot deg for langt inn i pensum fra markedsføringsfagene.

Tilbake til forskjellen. Det glir jo ganske godt over i hverandre. Begge handler om målgrupper, budskap og posisjonering. Markedsføreren skal kanskje være med litt lenger ut i løpet også. Kampanje. Kanalvalg. Distribusjon. Annonsering. Analyse. Budsjett. Hva stopper vi med før vi bruker enda mer penger?

Der kjenner jeg at stillingstittelen begynner å gi mening igjen.

Vi trenger jo begge deler. Og jeg vil egentlig ikke bare lyse ut enda en kommunikasjonsrådgiver, selv om vi allerede er flere kommunikasjonsrådgivere i Kommunikasjonshuset som gjerne vil jobbe med flere som er gode på kommunikasjon.

Jeg slår et slag for markedsfører også.

Ja. Vi kjører på med det.

Men hva skal markedsføreren gjøre da?

Se hele løpet. Okei. Bra Ida, nå høres det ut som du vil ha noen som er aktive på Strava. Dropp det. Men noen som ikke bare skriver innlegget eller setter opp annonsen, men som forstår hvorfor.

Der begynner markedsføreren å jobbe.

Hos oss betyr det jo ofte LinkedIn og nettsider. Men det kan også være Meta, Google, nettsider, AIO, SEO, husk kjøp melk, nyhetsbrev, film, foto eller landingssider. Og messer, for da handler det plutselig om brosjyrer, bannere og standmateriell.

Det er også markedsføring. Kanskje mer markedsføring enn kommunikasjon.

Og kreativitet, da. Det må med. Ikke «kreativ» som i den obligatoriske egenskapen i omtrent alle markedsførerstillinger. Mer en som tør å foreslå noe man ikke helt vet om kommer til å fungere.

Sånn som: «Kan vi ikke skrive stillingsutlysningene i typ kjære dagbok-format?»

Har jeg sett noen gjøre det før? Nei. Vet jeg om det fungerer? Nei. Er det verdt et forsøk? Kanskje.

Godt visuelt blikk.

Notert.

Ikke nødvendigvis designer. Men markedsføreren bør forstå visuell kommunikasjon.

Og gjerne være ok komfortabel i redigeringsprogrammer. Figma, Canva, Adobe. (Dobbeltsjekk med Maria.)

Ikke «jeg designer en komplett visuell identitet før lunsj»-komfortabel. Mer «jeg kan åpne en mal, tilpasse innholdet uten å ødelegge alt og lage ferdig et innlegg uten å måtte rope på Maria»-komfortabel.

Kanskje det er en kvalifikasjon: respekt for Figma-maler.

Kanalforståelse er også viktig. En trenger ikke kunne alle plattformene som finnes, men bør skjønne hvordan de brukes og hvilken rolle de spiller. Og klare å se på resultatene etterpå og gjøre noe mer sofistikert enn å si: «Den fikk mange likes.»

Likes er hyggelig. Men de betaler sjelden fakturaen. Det gjør kunder.

Der kommer strategien inn igjen.

For det er fryktelig lett å lage ting. Det er mye vanskeligere å finne ut hva som faktisk er verdt å lage.

Rolig nå, filosofen.

Så: Noen som kan diskutere strategi med en kunde, men også bruke en halvtime på å få en LinkedIn-karusell til å sitte. Noen som liker å skrive, men ikke trenger å se på seg selv som tekstforfatter. Som forstår design, men ikke trenger å være designer. Dette minner meg om en Disney-sitat. Nei vent, Askepott. Okei, sidespor igjen, Ida, skjerpings.

Noen som har et kommersielt hode, men også et kreativt.

Nå er vi der igjen.

To hoder.

Det blir upraktisk.

Noen som har jobbet med markedsføring før, men hvor mange år vet jeg ikke. Tre? Tusen?

Nå begynner dette å ligne en helt vanlig stillingsutlysning, så vi stopper der.

Nok erfaring til å utfordre. Ja. For det er sånn vi jobber. Den ene kommer med en idé. Den andre gjør den bedre. Noen stiller et irriterende, men nødvendig spørsmål. Og av og til finner vi på noe vi ikke helt vet om fungerer ennå.

Som å skrive stillingsutlysninger i kjære dagbok-format.

Full sirkel.

Oi.

Nå ble jeg litt fornøyd med meg selv.

Så ja. Vi lyser ut markedsfører også.

Tenker jeg.